De l’Italie d’après-guerre à la naissance du marketing industriel: comment Moplen, Carosello et Gino Bramieri ont transformé la façon dont les produits étaient promus et vendus dans les années 1950

À la fin de la Seconde Guerre mondiale, le tissu industriel italien a été pratiquement détruit, en raison des bombardements intenses et de la guerre civile qui s'est déroulée jusqu'à la libération.

Le besoin pressant, dans les années suivantes pour le gouvernement italien, était de relancer la reconstruction des villes qui avaient subi d'importants dégâts et de remettre l'industrie sur les rails, afin de pouvoir répondre aux besoins des citoyens.

Il y avait une pauvreté généralisée, un chômage élevé et une grande dépendance de la part des alliés, menés par les États-Unis, qui en lançant le plan Marshall, traduisant en L'Italie une grosse somme d'argent et des produits de première nécessité.

Les années 50 du siècle dernier ont vu l'effort de chacun pour alléger les souffrances de la population qui sortait d'une terrible guerre, des écoles, des routes, des usines, une tentative a été faite pour améliorer le rendement de l'agriculture, visant à une plus grande autosuffisance alimentaire.

Au fil des ans, il a été possible de mettre en mouvement le monde du travail avec pour conséquence que, vers la fin de la décennie, le niveau de vie des familles a commencé augmentant lentement.

Les usines du nord ont attiré de nombreux travailleurs qui ont émigré du sud, et cela a été un moteur pour la construction qui a créé de nouveaux logements, agrandi les villes et donné un profiter à toutes les industries connexes.

Les temps étaient mûrs pour équiper les foyers italiens de nouveaux produits nécessaires à une vie plus modérée, en effet, la télévision est née il y a quelques années, les réfrigérateurs, les machines à laver et de nombreux autres produits ménagers.

Un marché immense, qui avait besoin de tout, où les entreprises se préoccupaient de produire, d'introduire de nouveaux produits et de vendre.

Ici est née une grande opportunité pour les entreprises, représentée par les spots télévisés de la nouvelle télévision d'État, qui font la publicité des produits dans le cadre du programme Carosello, de plus en plus vu par la population, grâce à l'augmentation des ventes de téléviseurs.

Quel est le meilleur moyen d'amener les gens à acheter des produits innovants interprétés par des personnalités célèbres et appréciés du public.

Une combinaison puissante a été le lancement de produits en plastique à base de polypropylène, appelés Moplen, qui, à travers les croquis de Gino Bramieri, célèbre acteur et comédien, a convaincu les gens de adoptez les produits maison fabriqués avec Moplen.

Passoires, seaux, bocaux, bols, bacs, jouets, matériel de lavage et bien d'autres produits n'étaient plus en métal ou en bois, lourds et désagréables à la vue , mais grâce à une matière première qui avait de nombreuses couleurs, il était durable et indestructible.

Le génie italien, Giulio Natta, a reçu en 1963, pour la création du polypropylène, comme chacun le sait, le prix Nobel de chimie, et l'Italie était le pays idéal pour la confirmation de cette évolution.

Peut-être que pour la première fois, les activités de marketing qui ont permis une aussi large diffusion des produits en plastique ont été une force motrice pour d'autres entreprises manufacturières qui ont utilisé le de nouveaux outils de diffusion, de manière de plus en plus étudiée et efficace.

Les messages publicitaires, au départ, étaient un croisement entre une activité théâtrale et une activité promotionnelle, de manière douce, qui impliquait les personnes qui regardaient de manière ludique et de manière insouciante.

Bramieri était un colosse en ce sens, car il faisait des duos pleins d'esprit, parfois habillé en femme, comme s'il s'agissait d'une comédie comique, pour ensuite montrer les avantages de produits en plastique à l'intérieur de la maison.

Traduction automatique. Nous nous excusons pour toute inexactitude. Article original en italien.