Desde la Italia de la posguerra hasta el nacimiento del marketing industrial: cómo Moplen, Carosello y Gino Bramieri transformaron la forma en que se promocionaban y vendían los productos en la década de 1950

Al final de la Segunda Guerra Mundial el tejido industrial italiano estaba prácticamente destruido, debido a los intensos bombardeos ya la guerra civil que se había librado hasta la liberación.

La necesidad apremiante, en los años siguientes para el gobierno italiano, era reiniciar la reconstrucción de las ciudades que habían sufrido grandes daños y volver a encarrilar la industria, para poder satisfacer las necesidades de los ciudadanos.

Existía pobreza generalizada, alto desempleo y una gran dependencia por parte de los aliados, encabezados por Estados Unidos, que al poner en marcha el plan Marshall, transmitiendo en Italia una gran cantidad de dinero y artículos de primera necesidad.

Los años 50 del siglo pasado vieron el esfuerzo de todos por aliviar el sufrimiento de la población que salía de una terrible guerra, escuelas, caminos, fábricas, un se intentó mejorar el rendimiento de la agricultura, encaminada a una mayor autosuficiencia alimentaria.

Con el paso de los años se logró poner en marcha el mundo del trabajo con la consecuencia de que, hacia fines de la década, se inició el nivel de vida de las familias. aumentando lentamente.

Las fábricas del norte atrajeron a muchos trabajadores que emigraron del sur, y esto fue un motor de construcción que creó nuevas viviendas, expandiendo las ciudades y dando un beneficio para todas las industrias relacionadas.

Los tiempos estaban maduros para equipar los hogares italianos con nuevos productos necesarios para una vida más moderada, de hecho, la televisión nació hace unos años, refrigeradores, lavadoras y muchos otros productos para el hogar.

Un mercado inmenso, que necesitaba de todo, donde las empresas se preocupaban por producir, introducir nuevos productos y vender.

Aquí nació una gran oportunidad para las empresas, la cual estuvo representada por los spots televisivos de la nueva televisión estatal, que publicitan los productos dentro del programa Carosello, cada vez más vistos por la población, en virtud del incremento en las ventas de televisores.

¿Cuál es la mejor manera de lograr que la gente compre productos innovadores realizados por personajes famosos y apreciados por el público?

Una poderosa combinación fue el lanzamiento de productos plásticos hechos con polipropileno, llamados Moplen, que a través de los sketches de Gino Bramieri, famoso actor y comediante, convencieron a la gente de adoptar productos para el hogar elaborados con Moplen.

Coladores, baldes, jarras, tazones, tinas, juguetes, equipos de lavado y muchos otros productos ya no eran de metal o madera, pesados y desagradables a la vista. , pero a través de una materia prima que tenía muchos colores, era duradero e indestructible.

El genio italiano, Giulio Natta, recibió en 1963, por la creación del polipropileno, como todos saben, el premio Nobel de química, e Italia era el país ideal para la confirmación de este desarrollo.

Quizás, por primera vez, las actividades de marketing que han permitido una difusión tan amplia de los productos de plástico han sido una fuerza impulsora para otras empresas manufactureras que utilizaron el nuevas herramientas de difusión, de una forma cada vez más estudiada y eficaz.

Los mensajes publicitarios, al principio, eran un cruce entre una actividad teatral y una promocional, de una manera suave, que involucraba a las personas que miraban de una manera divertida. y manera despreocupada.

Bramieri fue un coloso en ese sentido, ya que hacía ingeniosos dúos, a veces vestido de mujer, como si de una comedia cómica se tratase, para luego mostrar las ventajas de productos plásticos dentro de la casa.

Traducción automática. Nos disculpamos por cualquier inexactitud. Artículo original en italiano.