Una actividad de marketing completamente deplorable y engañosa que también ha conmovido a los líderes europeos

Según la Unión Europea cerca del 40% de la comunicación a los consumidores, que se realiza a través de publicidad directa que a través de la información en el embalaje de los productos, a menudo carece de fundamento y fácilmente induce a error en las opciones de compra.

Estamos rodeados de palabras como “verde”, “verde”, “ecosostenible”, “bio”, “ reciclable”, “respetuoso con el medio ambiente”, etcétera, pero detrás de estas palabras ¿hay realmente un producto que esté a la altura de lo declarado?

Parecería que muchas veces no lo es, tanto que el Parlamento Europeo dará indicaciones a los estados miembros para que adopten acciones disuasorias contra este fenómeno, imponiendo sanciones para no distorsionar el mercado.

El objetivo del proyecto de ley es ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas y reducir la competencia desleal, entre las empresas que fabrican productos respetuosos con el medio ambiente y las que no lo hacen, pero dicen que sí.

De hecho, los consumidores en la mayoría de los casos no tienen la información correcta cuando compran un producto, ya que las etiquetas no siempre reflejan las indicaciones realidades de el contenido, sino lo que al consumidor le gustaría estar dentro.

Una estrategia de marketing sutil que tiende a dar a los clientes lo que quieren sin, sin embargo, hacer nada por un punto de vista industrial para realizar lo que está escrito en el envase, creando atajos con poco esfuerzo.

La Unión Europea está pensando en establecer un control independiente, realizado por terceros, que pueda verificar lo que las empresas declaran sobre sus productos, para evitar y posiblemente sancionar, con intervenciones eficaces, proporcionadas y disuasorias, a quienes hacen declaraciones ecológicas cuando en realidad no lo son.

Las sanciones deben establecerse sobre la base de criterios comunes, considerando "la naturaleza y gravedad de la infracción", así como "los beneficios económicos resultantes" y los posibles daños ambientales causados.

El papel de la autoridad de control, en materia de comercio y medio ambiente, es cada vez más importante para dar a los consumidores la protección adecuada y que se merecen, tanto para las empresas, un mercado justo, con competencia leal y equivalente para todos los países de la Unión Europea.

Sin embargo, debemos considerar que aún transcurrirá algún tiempo entre la propuesta y la entrada en vigor de una ley europea, ya que, actualmente, en el mercado común existen alrededor de 200 certificados o etiquetas de “calidad ecológica”, cada uno de los cuales surge de la legislación nacional y se basa en diferentes metodologías de control de un país a otro.

Gran parte del debate se centra en la metodología Huella Ambiental de Producto (PEF), que la Comisión Europea quiere extender gradualmente a una gama cada vez más amplia de productos, dándoles una especie de licencia, siguiendo ellos desde su nacimiento hasta su fin.

El uso de la metodología PEF ha creado resentimiento entre los productores de algunos sectores, ya que pareciera que no tiene en cuenta todos los aspectos productivos y comerciales relacionados con la sostenibilidad.

De hecho, en lo que respecta a los envases, por ejemplo,los fabricantes de vidrio se han quejado de que la metodología PEF prevista estaba excesivamente centrada en las emisiones de CO2 , sin tener en cuenta que el vidrio se puede reciclar una y otra vez. Mientras tanto, otros beneficios del vidrio, como la ausencia de químicos tóxicos en su composición, no se han reflejado adecuadamente, según la Federación Europea de Fabricantes de Envases de Vidrio (FEVE).

La Unión Europea ha dicho que está dispuesta a encontrar una manera que pueda considerar las necesidades de todos los sectores productivos, tratando de obtener una ley que represente a las empresas, los consumidores y Proteger el medio ambiente.

Luego se dedicará un capítulo importante a la comunicación de las empresas hacia el mercado, que deberá ser monitoreada y sancionada en caso de actitudes que reflejan lavado verde.

Esta actividad sancionadora también debe tener un aspecto social, declarando a la empresa que utiliza estos sistemas merecedora de recibir un “certificado de vergüenza” , así como una multa, con el fin de compensar la información fraudulenta con una imagen negativa hacia los consumidores.

Traducción automática. Nos disculpamos por cualquier inexactitud. Artículo original en italiano.